百度竞价广告中，关键词的投放效果取决于多个因素的综合作用。以下是一些投放效果较好的关键词类型及其特点：

1. 品牌词：品牌词通常指公司或产品的名称。这类关键词的投放能够直接吸引对品牌有认知或信任度的用户，因此转化率通常较高。同时，品牌词的竞争度相对较低，因为通常只有品牌所有者会投放这类关键词。

2. 长尾关键词：长尾关键词是指那些相对较长、更具体的关键词短语。这类关键词通常具有较低的搜索量，但竞争度也相对较低。它们能够更精准地定位到潜在用户的需求，因此转化率也较高。

3. 热门关键词：热门关键词通常指那些搜索量较大的关键词。虽然这类关键词的竞争度较高，但如果能够合理出价和优化广告质量，仍然可以获得较好的投放效果。

4. 行业词和产品词：这些词能够覆盖更广泛的潜在用户群体，提高广告的曝光量。同时，与行业和产品高度相关的关键词能够更准确地定位目标用户，提高转化率。

此外，投放效果好的关键词还需要结合以下几点进行考虑：

1. 关键词与广告内容的匹配度：关键词应与广告内容高度相关，确保用户在搜索关键词时能够看到与其需求相匹配的广告内容。

2. 合理的出价策略：根据关键词的竞争程度和预期转化率，制定合理的出价策略，确保广告能够在合适的位置展示给潜在用户。

3. 广告质量优化：优化广告标题、描述和着陆页的内容，提高广告的相关性和吸引力，从而提高广告的点击率和转化率。

综上所述，百度竞价广告中投放效果好的关键词应该是与品牌、产品、行业高度相关，且能够精准定位潜在用户需求的关键词。同时，还需要结合合理的出价策略和广告质量优化来提高投放效果。