百度竞价推广是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告，通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上推广企业的产品、服务等。企业购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息会出现在网民相应的搜索结果中，以此带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。这种推广方式的特点在于，只有当潜在用户点击广告或者访问企业网站时，企业才需要支付费用。

对于小微企业来说，进行竞价推广需要谨慎而策略性地规划。以下是一些建议：

1. 明确推广目标：首先，小微企业需要明确推广的目标，例如增加网站流量、提高品牌知名度、促进销售等。这有助于制定更有针对性的推广策略。

2. 选择适合的关键词：关键词的选择至关重要。需要深入研究目标受众的搜索习惯，选择那些既与产品或服务相关，又具有较高搜索量且竞争相对较小的关键词。

3. 优化着陆页：着陆页是用户点击广告后首先看到的页面，其设计和内容对转化率有着重要影响。确保着陆页与广告内容相关，加载速度快，且易于导航。

4. 控制预算：由于小微企业的预算有限，因此需要密切关注推广成本，并根据实际效果调整预算。可以设置每日预算上限，避免过度投入。

5. 定期监控与优化：竞价推广是一个动态的过程，需要定期监控数据，包括点击量、转化率、成本等，并根据这些数据调整关键词、出价等策略，以优化推广效果。

总之，百度竞价推广对于小微企业来说是一个有效的推广方式，但也需要精心策划和执行。通过明确目标、选择合适的关键词、优化着陆页、控制预算以及定期监控与优化，小微企业可以在有限的预算内实现最大的推广效果。